Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación cuyo propósito es influir en las decisiones o elecciones de los individuos mediante una promoción destacada. Utiliza diversos medios para llegar a un amplio público objetivo, entre otros, televisión, radio, anuncios gráficos, internet y espacios exteriores. Herramienta fundamental del marketing, busca captar la atención, despertar el interés, generar deseo y motivar la adquisición o la adopción de un comportamiento específico.

La publicidad puede ser comercial o no comercial. La comercial promueve productos y servicios para generar ventas y rentabilidad. La no comercial, también conocida como social, busca promover ideas, causas o acciones que beneficien a la sociedad, como campañas de salud general o de concienciación medioambiental.

En esencia, la publicidad se basa en estrategias de persuasión. Los anunciantes diseñan contenidos que resalten las características, la utilidad y los valores de lo que están promoviendo. Estos mensajes son creados sirviéndose de investigaciones de mercado que ayuden a entender con profundidad las necesidades, anhelos y conductas de los destinatarios. De esta manera, es más eficiente, personalizando lenguaje, imágenes, sonidos y símbolos para que resuenen adecuadamente en una audiencia.

El diseño gráfico y la publicidad están relacionados de forma intrínseca en los soportes y medios donde confluyen. El diseño gráfico proporciona las herramientas necesarias para crear mensajes visuales atractivos, memorables y emocionantes que capten la atención y transmitan identidad o valores.

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