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Una marca, en publicidad y marketing, es un conjunto extenso de elementos gráficos, comunicativos e incluso sonoros que identifican a un individuo u organización —con fines comerciales o sin ellos— con el objetivo de que, en diferentes contextos, sea memorable y se diferencie de sus semejantes y competidores, especialmente útil en el campo de la mercadotecnia.
Una marca siempre incluye un logotipo, pero un logotipo no tiene por qué desarrollar los elementos característicos de una marca, aunque en ocasiones se infieran.
Con frecuencia, una marca, consta de un logotipo primario acompañado de gran cantidad de variantes y recursos adicionales armonizados, además de reglas y ejemplos que garanticen, en situaciones muy diversas, una identificación global, consistente y homogénea.
Las marcas incorporan, entre otros, variaciones, coexistencia, cromatismo, tipografías, aplicaciones en contextos amplios, gráfica asociada (formas, texturas, patrones…), iconos, señalética, rotulación, etc., así como elementos comunicativos como el eslogan, los taglines, los claims y el tono literario. Toda esta información se recopila en un manual de marca o manual de identidad corporativa. La supervisión de todos estos componentes, con especial afectación e identificación con emociones y valores, se denomina branding.
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En esta sección encontrarás mis trabajos de marcas e información útil y diversa sobre esta materia.
Diseño de marca para Duque mobiliario, empresa de muebles, carpintería a medida y decoración. El diseño de la imagen corporativa y las aplicaciones de marca destacan, como seña de identidad, la calidad de los productos y materiales, las propuestas a medida y un servicio de instalación y asesoramiento profesionales.
Marca e identidad visual para Emilio Puchol, gerente de un centro odontológico de vanguardia, pionero en aplicar técnicas que reducen el estrés y el miedo que se suelen experimentar en clínicas comunes. Esta sistemática patentada es el eje fundamental de su branding. El diseño de marca incluye logotipo, papelería corporativa, fotografía de interiores, señalética, rotulación exterior, página web, marketing digital y publicidad.
Proyecto finalista en el concurso internacional convocado por la World Federation of the Deaf para elegir el logo de su XV congreso mundial. La marca propuesta vincula el alfabeto dactilológico con la imagen sintética de una mano, mediante un juego visual que representa, de manera primaria, el concepto de «comunicar usando las manos», y de manera secundaria, la señal de victoria.