Duque mobiliario

Duque mobiliario es una empresa familiar de muebles, decoración y carpintería a medida. Fundada sin una marca concreta —se usaba el apodo familiar— era urgente incorporar una identidad propia, imprescindible para abordar el crecimiento, la digitalización y el cambio de hábitos de consumo ante una creciente competencia especializada en muebles en kit.

Una construcción precisa

De una anécdota de la infancia surgió la idea que articuló la construcción de un logotipo espacial, geométrico y direccional, con un claroscuro que le otorga volumen e interés

La inspiración para un punto de partida o a una idea germen es, en ocasiones, esquiva. Un diálogo desenfadado puede ofrecer a los creadores puntos de vista sorprendentes y novedosos.

La historia detrás de la idea

Constructivismo emotivo

Mi cliente y yo charlábamos tomando un café en el antiguo local donde empezó el negocio. Durante la conversación rememoré una anécdota de mi niñez en la que entraba en una carpintería para, con permiso o no, recoger pequeños fragmentos de madera que caían al pie de las máquinas. Con estos fragmentos construía, entre otros, complementos para playmobils o pinballs caseros, añadiendo clavos, gomas elásticas y pinzas de la ropa.

En este punto el cliente conectó su recuerdo, me apuntó que los fragmentos se llaman ‘zopencos’ y que antes, con frecuencia, los niños los recogían. Con nostalgia divagamos sobre costumbres pasadas que ya nunca volverán. Un bonito ejemplo de Storytelling real.

Durante mi proceso de diseño los ‘zopencos’ estaban muy presentes. Tras varios días de trabajo y consensuada la propuesta, este concepto articuló la creación del logotipo y de varios recursos físicos desarrollados y construidos junto al cliente, que se usarían en la identidad corporativa y en varias aplicaciones.

Con un estilo propio y característico, aprovechando la espacialidad que otorga el logotipo, las aplicaciones destacan la calidad de los materiales, el cuidado de los detalles, las propuestas personalizadas a medida y, especialmente, la tranquilidad y la despreocupación por una fabricación, instalación y mantenimiento del mobiliario con garantías, proporcionado por carpinteros profesionales especializados.