Diseño de marca finalista en el concurso internacional para la elección de un logotipo del XV congreso mundial de la WFD, convocado inicialmente bajo el lema ‘Lengua de signos: una alianza global’.
La entidad organizadora, la World Federation of the Deaf, promueve la igualdad de las personas sordas como grupo social diverso, trabajando para lograr —con acciones positivas— su educación e integración en la sociedad, con los mismos derechos y obligaciones que los demás.
Este evento destacaba la educación multilingüe en lengua de signos como una garantía global. Mediante la enseñanza y la cultura, los miembros de la sociedad con dificultades auditivas pueden obtener la ciudadanía y el disfrute plenos, de acuerdo con los principios y objetivos de varios tratados, entre otros, la Declaración Universal de los Derechos Humanos, la Carta de las Naciones Unidas, la Convención Internacional sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad (CRPD), la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
Paleta de colores
Pantone 179
Negro
Tipografía de marca
Amelia UP
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La libertad, Sancho, es uno de los más preciosos dones que a los hombres dieron los cielos; con ella no pueden igualarse los tesoros que encierra la tierra ni el mar encubre; por la libertad así como por la honra se puede y debe aventurar la vida.
Tipografías alternativas
PT Sans
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PT Serif
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Un logotipo para todos
Una premisa importante del trabajo era que la lectura y decodificación del mensaje visual fuera universal, válida para la comunidad de personas sordas y la población general
En la búsqueda de ideas, el análisis del alfabeto dactilológico, junto a un brainstormig, vinculó el lenguaje de signos a la frase ‘hablar con las manos’.
Tras varios bocetos, se combinó la letra ‘V’ del alfabeto manual con otras formas básicas, dando como resultando una especie de emoticono que representa, de manera global, unívoca y muy expresiva, el concepto de emplear las manos para comunicarse; con una interesante lectura secundaria, la del gesto de la ‘V de victoria’, anclado en la cultura popular.
La familia tipográfica elegida para la marca es Amelia, una geometric sans serif moderna cuyo contraste y estilos permiten utilizarla como fuente de texto o para títulos y encabezados. Para el logotipo se emplea la variante Amelia UP, que posee una ligera modulación caligráfica que aporta un carácter más orgánico y cercano. Los textos debían presentarse en castellano e inglés, incluyendo el nombre del congreso y el lema.
Para ilustrar las posibilidades de la marca la propuesta se acompañó de ejemplos: cartel, papelería corporativa, diseño y maquetación del programa, acreditación o identificación, banderolas de publicidad exterior y merchandising.
01
Diseño de Cartel
02
Diseño de papelería
03
Programa
Diseño y maquetación del programa del congreso. Con una línea gráfica continuista, el programa emplean iconos y gráficos construidos con el mismo estilo y criterios técnicos del logotipo, garantizando una imagen de marca coherente.
04
Identificadores y acreditaciones
05
Publicidad exterior, banderola doble
06
Merchandising
El merchandisig de un evento es crucial para su imagen corporativa. Los artículos de promoción comercial de calidad no solo deben ser regalos, sino también servir como recuerdo duradero que refuerce los valores de la marca después de la finalización del evento.
Cliente
World Federation of the Deaf
Rol
Creativo / diseñador gráfico
Disciplinas
Diseño de marca / identidad visual / papelería corporativa / publicidad / merchandising
Premios
Finalista en concurso internacional
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